Mit der Employee Journey zum Erfolg Volkswagen Group Services

Der Lösungsansatz war eine individuell entwickelte Performance-Marketing-Strategie entlang der Employee Journey. Je nachdem, auf welcher Stufe sich die Person im Employee Journey Funnel befindet, sollte sie den passenden Content angezeigt bekommen. Hierfür wurde ein kampagnenübergreifendes Employee-Journey-Modell über YouTube aufgebaut. Unser Plan: In der ersten Phase sollten lediglich Personen angesprochen werden, die noch nicht mit der Unternehmensseite von Volkswagen Group Services interagiert haben – Kalte Zielgruppen, die interessens- oder themenbasiert potenzielle Kandidaten für Volkswagen Group Services sein könnten. In der weiterführenden Kampagne sollten Personen angesprochen werden, die schon mit der Website interagiert haben, sei es allgemein oder auch themenbezogen. Abhängig davon wurden die jeweiligen Werbemittel ausgewählt. Das Hauptziel waren noch nicht Conversions sondern die Bindung an das Unternehmen und sowie das Interesse aufzubauen. In der Preference-Phase sollten Personen angesprochen werden, die klares Interesse an einer Bewerbung haben, sie also schon in irgendeiner Form convertiert haben, sich aber noch nicht final beworben haben.