Google Unternehmensprofil optimieren: Best Practices fürs Local SEO

Du hast ein lokales Unternehmen und möchtest deine Sichtbarkeit bei Google stärken? Dann bist du hier genau richtig! In diesem Blogbeitrag erfährst du alles rund um die Optimierung von Google Unternehmensprofilen (auch Google Business Profile genannt; kurz: GBP). Das GBP ist ein essenzielles Tool für lokale Unternehmen wie deines, um die Online-Sichtbarkeit zu verbessern.

Hier erfährst du:

• Wie dein Unternehmen mit einem optimierten GBP in den lokalen Suchergebnissen höher im sogenannten Local Pack erscheint.
• Wie du deine GBP in fünf Schritten optimierst.
• Was noch für das Ranking deines Unternehmensprofils entscheidend ist.

Google Unternehmensprofil auf einen Blick

Was ist ein Google Business Profile?

Das Google Business Profile (früher Google My Business) ist ein kostenloses Tool von Google, mit dem Unternehmen ihre Online-Präsenz verwalten können. Unternehmen, die während ihrer Geschäftszeiten Kundenkontakt haben oder über ein festes Einzugsgebiet verfügen, können sich kostenlos ein GBP anlegen.

Vorteile eines Google Unternehmensprofils

Ein optimiertes Google Business Profile verbessert die Auffindbarkeit in den lokalen Google-Suchergebnissen und ermöglicht es Unternehmen, ihre Unternehmensdaten wie Name, Adresse, Telefonnummer, Öffnungszeiten und Dienstleistungen kostenlos zu verwalten. Zudem bietet es zahlreiche Interaktionsmöglichkeiten mit Kunden, darunter etwa die Bewertungen oder Fragen & Antworten.

Wichtige Rankingfaktoren für die Google-Business-Profile-Optimierung

Damit dein Google Unternehmensprofil gute Chancen hat, im Local Pack zu ranken, sind folgende Rankingfaktoren zu beachten:

• Relevanz: Einbau von relevanten Keywords in die Informationen des GBPs (Unternehmensbeschreibung, Produkte & Dienstleistungen, Beiträge, Bewertungen)
• Distanz: Nähe des Unternehmensstandorts zum Suchenden (ist nicht beeinflussbar)
• Bekanntheit: Anzahl und Qualität der Bewertungen, Beitragsaktivität, Verlinkungen
• Konsistenz: Einheitliche Angaben zu Namen, Adresse und Telefonnummer (NAP = Name-Adress-Phone)
• Aktualität: Regelmäßige Aktualisierung mit neuen Inhalten (z.B. Beiträge und Bilder)

Dein Google Unternehmensprofil in nur fünf Schritten optimieren

Welche Elemente sind in deinem Google Business Profile wirklich entscheidend? Und wie startest du die Optimierung, um deine Sichtbarkeit und Reichweite zu erhöhen? All das zeigen wir dir Schritt für Schritt:

Schritt 1: GBP anlegen & Unternehmensinformationen ausfüllen

Wenn für dein Unternehmen noch kein Google Business Profile besteht, kannst du dies ganz einfach über das Google-Konto erstellen. Dafür benötigst du lediglich folgende Angaben:

• Unternehmensname
• Unternehmenstyp (Online-Händler, lokales Geschäft oder Dienstleistungsunternehmen)
• Unternehmenskategorie
• Adresse, Telefonnummer, Öffnungszeiten
• Verifizierung des GBPs per Geschäftsvideo

Neben den grundlegenden Unternehmensinformationen gibt es noch weitere Faktoren, die zur besseren Auffindbarkeit deines Unternehmens beitragen. Dazu zählt unter anderem die Verknüpfung mit deiner Unternehmenswebsite, sodass potenzielle Kunden direkt von Google auf die eigene Seite gelangen. Auch relevante Attribute sollten in deinem Unternehmensprofil gepflegt werden. Das könnten etwa Zusatzinformationen wie Parkmöglichkeiten oder ein barrierefreier Zugang sein.

Google Unternehmensprofil von Aufgesang:

Schritt 2: Unternehmensbeschreibung formulieren

Im zweiten Schritt geht es um die Optimierung der Unternehmensbeschreibung für dein Unternehmensprofil. Diese sollte die zentralen Informationen zu deinem Unternehmen sowie deinen Produkten und Dienstleistungen enthalten und gleichzeitig suchmaschinenoptimiert sein. Bei dieser Gelegenheit empfehlen wir dir, relevante Keywords mit lokaler Suchintention einzubinden und deine Sichtbarkeit zu steigern.

Diese Fragestellungen können dir bei der Erstellung deiner Unternehmensbeschreibung helfen:

• Wer sind wir?
• Was macht mein Unternehmen besonders?
• Was bieten wir an?
• Welche Zielgruppe sprechen wir an?
• Warum sind wir die richtige Wahl?

Gut zu wissen: Google begrenzt die Unternehmensbeschreibung auf maximal 750 Zeichen. Die ersten 250 Zeichen sind besonders entscheidend, da sie direkt sichtbar sind, und erst durch einen Klick auf „Mehr“ wird der vollständige Text angezeigt. Daher macht es Sinn, die wichtigsten Informationen und relevante Keywords möglichst in den ersten Teil der Beschreibung zu integrieren.

Beispiel für eine optimierte Unternehmensbeschreibung für eine Handwerksfirma im Raum Stuttgart:

Schritt 3: Produkte & Dienstleistungen anlegen

Nun geht es darum, die Produkte und Dienstleistungen deines Unternehmens direkt im Google Unternehmensprofil zu hinterlegen. Dies hat gleich zwei Vorteile: Es verbessert deine Sichtbarkeit und bietet potenziellen Kunden gleichzeitig eine schnelle Übersicht über dein Angebot.

Achte dabei auf folgende Aspekte:

Dienstleistungen:

• Klare, verständliche Bezeichnung
• Prägnante Beschreibung der Leistung
• Angabe des Preistyps (z. B. „Preis auf Anfrage“)

Beispiel für optimierte Produkte für eine Handwerksfirma im Raum Stuttgart:

Schritt 4: Beiträge posten

Regelmäßige Beiträge, die du postest, steigern sowohl die Sichtbarkeit als auch die Interaktion mit deinem Google Unternehmensprofil. Achte dabei auf kurze und bündige Inhalte, denn auch bei Posts gibt es eine Begrenzung der Zeichenlänge, die bei 1.500 Zeichen liegt. Als mögliche Anlässe für deine Beiträge kannst du beispielsweise Weihnachten, Ostern oder branchenbezogene Events wählen.

Beispiel für einen Beitrag im Google Unternehmensprofil:

Schritt 5: Bewertungen im GBP pflegen

Nicht zu vergessen: Auch deine Kundenbewertungen haben einen erheblichen Einfluss auf das Ranking deines Google Unternehmensprofils. Daher ist es wichtig, aktiv um Bewertungen zu bitten – zum Beispiel per E-Mail, Bewertungskarten oder QR-Codes, um die Anzahl und Regelmäßigkeit der Rezensionen zu erhöhen.

Auch das Antworten auf deine Bewertungen spielt eine entscheidende Rolle: Reagiere sowohl auf positive als auch auf negative Rückmeldungen und integriere dabei relevante Keywords, um die Sichtbarkeit zu verbessern. Insbesondere bei negativen Bewertungen ist ein sachlicher und lösungsorientierter Umgang entscheidend, um Vertrauen bei deinen potenziellen Kunden zu schaffen.

Externe Faktoren für dein Google Business Profile (Branchenverzeichnisse)

Neben der Optimierung deines Google Unternehmensprofils spielen Einträge in Branchenverzeichnissen eine wichtige Rolle für deine lokale Sichtbarkeit. In der Praxis bedeutet das, dass deine NAP-Daten (Name, Adresse, Telefonnummer) in Verzeichnissen wie Yelp, Gelbe Seiten und anderen Firmenverzeichnissen einheitlich und konsistent hinterlegt sein sollten.

Unser Tipp: Einige Tools wie Yext und Uberall ermöglichen eine automatische Synchronisierung dieser Einträge mit deinem Google Unternehmensprofil, wodurch Aktualisierungen effizient verwaltet werden können.

Dos and Don’ts bei der Optimierung eines Google Business Profiles

Dont’s

• Inkonsistente oder falsche NAP-Daten hinterlegen
• Google Business Profile unregelmäßig oder gar nicht pflegen
• Negative Bewertungen ignorieren oder unprofessionell darauf reagieren

Häufig gestellte Fragen zu Google Business Profiles

Mein Unternehmen schließt – soll ich das GBP löschen?

Nein, das GBP sollte nicht gelöscht, sondern auf „dauerhaft geschlossen“ gesetzt werden. So erhalten Google und die Nutzer klare Signale über die Schließung.

Wie gehe ich bei einem Umzug vor?

Bei einem Umzug sollte kein neuer Standort angelegt, sondern die Adresse im bestehenden GBP geändert werden. Falls der neue Standort weit entfernt ist, kann eine erneute Verifizierung durch Google erforderlich sein.

Wann sollte ich „vorübergehend geschlossen“ verwenden?

Diese Option ist sinnvoll, wenn die Schließung für mindestens 1 bis 2 Monate vorgesehen ist. Bei einer kürzeren Schließung können stattdessen einfach die Öffnungszeiten angepasst werden.